2026马年春节9天超长假期结束，四川省交出了一份亮丽的成绩单，接待游客数量、旅游消费金额等核心数据均实现显著增长。
根据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方大数据综合测算，2026年春节假期，四川省共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。
四川省文化和旅游厅表示，假日期间，四川紧扣“锦绣天府·安逸四川”品牌主线，提前谋划、精心组织，全省文旅市场供需两旺，呈现出“总量攀升、结构优化、质效双增”良好态势，实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的目标。
成都旅游热度颇高
成都作为旅游热门目的地，在今年春节假日期间，全市共接待游客2378.2万人次，按可比口径增长5.9%；旅游总花费257.5亿元、增长33.0%，人均旅游消费1082.7元、增长25.5%。
其中，接待外地游客931.2万人次、增长7.2%；接待入境游客7.7万人次、增长47.2%，英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家和中国香港地区客流量位居前列；A级景区接待游客1521.1万人次、增长8.8%。
另据成都市商务局数据显示，节日假期（2月14日—2月22日），全市线上线下消费合计631.7亿元、同比增长10.3%。有奖发票活动吸引113.9万人参与抽奖，上传发票241.7万张，拉动消费11.3亿元。
携程平台数据显示，今年春节，成都位列全国游客最喜爱的国内目的地第二位；去哪儿平台则显示，成都位列春节旅客飞行热门城市第二位；美团数据显示，年轻一代更愿意为“情绪价值”和“特色体验”买单，成都在春节热门目的地Top10中位列第三。
春节大假首日（2月15日），成都天府、双流两大机场协同发力，两大机场均保持稳健增长。其中，天府机场单日客流17.4万人次，稳居全国前五，客座率高达85.28%；双流机场单日客流10.5万人次，同比增长15.4%。根据CADAS交通大数据预测，除夕至初六期间，成都天府机场预计旅客吞吐量124.7万人次，同比增长3.9%，客运起降8046架次；双流机场预计旅客吞吐量76.8万人次，同比增长15.9%，客运起降4550架次。
在景区热度方面，四川重点景区持续火爆，全域旅游供需两旺。
其中，阿坝州九寨沟景区接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次、宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比分别增长5.2%、11%、9.7%、7%。南充市阆中古城作为“春节文化之乡”，开启39天“超长春节”，游客接待量持续保持高位运行。成都市青城山—都江堰、乐山市峨眉山和乐山大佛、凉山州建昌古城等10余家景区多日接待游客人次达到最大承载量。阿坝州、甘孜州、凉山州深挖藏羌彝民族文化、冰雪生态资源，打造高原乡村度假产品，带动旅游升温。
旅聚流量提振消费
今年春节期间，科技赋能业态创新，沉浸体验亮点纷呈，四川多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等前沿科技，打造沉浸式文旅新场景，成为假日市场“流量担当”。
其中，成都市东郊记忆“2026 DIGI-PARK国际数字光影艺术季”、洛带古镇“洛带记”光影秀和非遗打铁花惊艳出圈；乐山市峨眉山景区举办“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区推出“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对；自贡方特无人机与烟花秀、中华彩灯大世界璀璨夺目；巴中市南龛山数字化沉浸式展陈人流交织；广安市“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺吸引众多游客；遂宁市龙凤古镇花灯祈福、红海景区“宋韵庙会・千年风华”主题活动通过光影叙事，带来兼具浪漫感与科技感的打卡体验。
从结果来看，新业态有效延长游客停留时间，强力带动周边餐饮、住宿、购物等全链条消费。
冰雪温泉持续点燃消费，借力2026米兰冬奥会热潮，四川省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地，冰雪旅游从观光向体验、运动、文化融合升级。广元曾家山、雅安王岗坪、甘孜海螺沟、汶川羌人谷、理县毕棚沟等景区，推出滑雪竞技、戏雪乐园、冰雕游园、温泉康养等一站式产品，形成“白天玩雪、晚间泡汤”的全时段消费模式。
在配套方面，四川省各地密集推出门票减免、消费券发放、免费停车、公交接驳等惠民举措，全方位提升游客获得感。
据悉，四川省62家A级景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠；绵阳开放超5万个公共停车位；广安推出景区免费游、公交免费坐、车辆免费停“三免”政策；雅安发放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等宠客活动；阿坝发放160万元冰雪消费券带动消费攀升；宜宾设置“吐槽码”，开通“一码游宜宾”；遂宁、内江、广安推出“票根+”模式，实现跨域联动、消费互促，游客集散中心设立旅游服务点与景区直通车，保障交通“无缝换乘”。
春节期间，四川商品消费与服务消费、政策赋能与场景焕新深度融合，消费市场涌现许多新潮流。
据四川省商务厅统计数据显示，春节假期全省各大商圈、购物中心、步行街等消费载体围绕假期消费需求，通过搭建场景、打折让利等方式吸引客流，全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9%。全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元，人气高涨。
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